SEO тема

Можно ли определить и предположить шансы на успех Вашего рекламного объявления? Что для этого нужно? Необходимо, в первую очередь, провести аудит конкурентов по стоп-словам, которые для Вас являются целевыми.

Приблизительный механизм анализа конкурентов в контекстной рекламе выглядит так: просматривается купленные ключевые слова в Яндекс Директе или Google Adwords и анализируются их качество в Google Analytics. Откидываются лишние «мусорные» слова, а также проверяются посадочные страницы. Порой для ряда ключевых слов лучше сделать отдельный лендинг пейдж, что позволяет значительно увеличить вовлеченность пользователей с контекста, и увеличить количество конверсий. Также стоит проверить правильную работу переходов по объявлениям по разным регионам.

У многих, кто настраивал сам контекстную рекламу возникали рано или поздно мысли: «А не п*слать ли этот Яндекс Директ на ***?», после того, как настроена неправильно рекламная компания Adwords или Яндекс.Директ.

Потрачено кучу денег в контекстную рекламу — а продаж и звонков нету? Увольте Вашего специалиста, который настраивал контекстную рекламу. Проверьте конкуренцию по выбранным словам. Как правило, конкуренты рекламируются там, где больше всего получают конверсии! Анализируйте эффективность Вашей рекламной компании в целом. Не забывайте о оплата за конверсию, возможность использовать ремаркетинг, а также анализ Ваших посадочных страниц.

Контекстная реклама уже давно остаётся самым быстрорастущим видом интернет рекламы в России и Украине — отталкиваясь не только от финансовых оборотов, но и по количеству рекламодателей в ней. Контекст постоянно развивается и предоставляет свежие возможности — более точный таргетинг.

Данный вид рекламы может позволить абсолютно любой рекламодатель, вне зависимости от его размера рекламного бюджета. Контекстная реклама стала действительно популярным инструментом для привлечения реальных клиентов за короткий период времени. Потенциал развития и усовершенствования контекстной рекламы достаточно велик!

Очень часто можно услышать: перехода с контекстной рекламы ценой в 1$ для нас очень дорого. В контекстной рекламе нет понятий дорого или дешево, как и в другом виде рекламы критерий оценки: рентабельно или не рентабельно? Именно по этому специалисты компании SeoDelo.com cмеют предположить, что главная борьба на интернет рынке 2012-2013 года будет проходить на рынке контекстной рекламы. Некоторые компании могут влиять на мнение потенциального пользователя сети и наводить шумиху только за счет качественно подготовленных контекстных компаний.

Анализ конкуренции в контекстной рекламе это в принципе очень просто: достаточно узнать ключевые слова и продающие запросы конкурента и приблизительный расход на контекстную рекламу сайта конкурента. Можно воспользовавшись уже готовыми инструментами по типу сеокей. Можно оценить инструментами оценки бюджета в гугл адвордсе или яндекс директе. Для этого необходимо создать рекламную кампанию в Google Adwords или Яндекс.Директ и затем ввести ключевые запросы, по которым продвигается сайт конкурент.

Конкурентов надо «давить» именно по тем словам по которым он рекламируется!

Анализ конкурентного окружения в контекстной рекламе очень важная сосовляющая при ее настройке. Выставить их слабые стороны – как свои сильные, «обливание грязью» конкурента дает свои плоды.
Цель контекстной рекламы «продать больше, но потратить меньше», поэтому многое зависит от профессионализма и заинтересованности людей настраиваемых рекламу. В большинстве случаев это доверяют сторонним организациям или аутсорсинговым компаниям.

Как по мне в контекстной рекламе важно не только иметь просто список слов конкурентов по которым он рекламируется, а список точных продающих слов конкурента и его минус слов компании.

Social media optimization (SMO) — оптимизация под социальные медиа, комплекс технических мероприятий, направленных на преобразование содержимого сайта таким образом, чтобы его можно было максимально просто распространять в социальных медиа (на форумах, в блогах и социальных сетях).

Звучит громко, хотя на самом деле реализация в некоторых случаях минимальна.

Social media marketing (SMM) — маркетинг в социальных медиа. Продвижение или пиар чего-либо через социальных медиа (блоги, форумы, социальные сети)
Конкуренты, которые уже сейчас инвестируют в стратегическую работу в социальных медиа сейчас получат сильное конкурентное преимущество — постоянное присутствие в жизни пользователей.
Упоминание в блогах.

SMM больше подходит для продвижения потребительских товаров и услуг, чем для товаров категории B2B. Аудитория социальных сетей и блогов пока ищет что-то для развлечения, чем для профессиональной деятельности. В SMM удобно продвигать то, что интересует большинство людей и относится к их быту: финансовые услуги, технику, туры, рестораны и клубы, курсы и т. п.

Контент, как часто идут упоминания про него в сети? Каким образом происходит стимуляция?

Наберите свой бренд в окошке поиска по группам в любой из социальных сетей. Вы узнаете много нового о компании.

Сначала опишу какие виды работы в социальных медиа есть. Основных вида два:

1. работа с существующим информационным полем (упоминания компании, ее продуктов и сотрудников);
2. создание информационного поля (ведение профилей бренда, развитие собственных медиа).

Главное это понимании оказываемых услуг, клиентском сервисе и своевременной отчетности.

«Если ты не присутствуешь в интернет-пространстве (и речь здесь идет не о корпоративном сайте), значит, тебя просто не существует. В ХХI веке это – социальная смерть», – именно поэтому первые лица компаний вынуждены «выходить в народ», а создание странички в социальной сети даже становится элементом персонального брендинга. Часто на них можно многое подчеркнуть для себя.

В копирайтерском тексте не столько важно ЧТО, но КАК подана информация. Глобальная цель у всех одна – продать и сделать это красиво.

Уникальный контент может обладать следующими функциями:

1. Продающий текст.
2. Копирайтинг, оптимизированный под конкретные ключевые фразы (под поисковые системы).
3. Понятный и легко читаемый.
4. Вирусный контент. Тот, на которого буду ссылаться (социальные ссылки, ссылки с сайтов и форумов).

Если совместить все 4 составляющих выше, и можно с легкостью назвать — успешность SEO-копирайтера. Обычный текст является самым современным двигателем продажи в интернете.

Собственно, SEO-копирайтинг – это создание отвечающих требованиям поисковой оптимизации текстов.

Квалифицированные оптимизаторы перед написанием статьи анализируют также сайты конкурентов, а уже потом принимают окончательное решение относительно ключевой фразы и их количества на статью: как правило, статью оптимизируют под один запрос, но бывают и исключения.

Учесть все четыре вышеупомянутых требования получится только у опытных специалистов SEO копирайтинга.

Написание SEO-текстов имеет первостепенное значение для новых проектов. Продвижение коммерческого сайта без SEO-оптимизации чем дальше, тем больше становится попросту невозможным.

Контент или SEO-копирайтинг (полное название — search engine copywriting) — написание рекламных текстов для сайта по строго определенным правилам.
       Какой бывает контент?

•  текстовый (статьи, новости)
•  рисунки
•  видео
•  сервисы
•  объекты (блоги)

        Количество у уникальность и периодичность выхода контента, реакция на контент в виде комментарием, количество подписчиков на RSS ленты говорит о доверии к ресурсу. Частота и качество обновления контента — вот ключ к успеху.
    Любой контентный проект это сайт созданный на основе ограниченного круга вопросов. На основе этого круга вопросов:

1. подбираются темы статей, учитывая:

•    статистика запросов
•    популярные материалы конкурентов
•    темы форумов
• редакционные правила

1. новости быстро срочно распространяются в RSS трансляторы
2. создается пользовательский контент

    Самое главное для интернет ресурсе – достоверность и актуальность контента или информации.
     Количество страниц в саплимент результатах и в основной выдаче.
     Умение писать продающие текста это тоже важнейшая составляющая в сети.
     Итак, затронем текстовый контент и его структуризацию и подачу пользователю. 
     Условия максимально полной индексации контента на сайте:

1. максимально информативное меню для поиска нужного контента
2. традиционная и поисковая карты сайтов
3. навигационная строка
4. доступность любой ссылки в 2-3 клика и т.д.

Что важнее: построение ссылочной массы или написание контента, который сам принесет ссылки?

Количественные показатели контента не так важны! При этом многие не понимают, что рентабельность инвестиций в создание качественного контента в долгосрочной перспективе привлечет естественные ссылки и более выгоднее и эффективнее, чем обычная покупка ссылок. Ссылка ценная, если по ней переходят люди.

«Количественное качество» — вот идеальное правило создание контента. Все сводится к маркетингу. Именно по этому в работе SEO специалистов важно полное исследование сайтов онлайн.

Какая реакция на контент и анонсирование его пользователями? Следующая важная составляющая, как реагирует на контент люди? Клиентоориентированная стратегия развития, в том числе и в плане создания контента, является основным козырем многих компаний.

Важная задача определить сможет ли страницы сайта стать конкурентно способными по какому либо запросу:

• используя лишь внутреннюю перелинкову;
• усовершенствовав или добавив контент на сайте;
• необходимость использовать для этого дополнительно ссылки.

Цена формируется соответственно с конкурентностью.

Простейший способ определения конкурентности продвигаемого запроса. Конкурентность и сложность продвигаемого запроса на основе анализа поисковую выдачи:

• просматривая бэки;
• пузомерки сайтов;
• количество страниц найденных по запросу;
• текущей уровень внешних ссылок на страницу.

Многие делая продвижение сайта используя SEO очень мало времени удеяют направлению работы над подбором такого набора ключевых слов и фраз, которые были бы максимально перспективны для продвижения с точки зрения и получаемого трафика и затрат на его получение.

Эффективность конкретного ключевого слова нужно оценивать с точки зрения затрат и полученного результата и лишь потом рентабельность в виде получения конверсии. Сделать анализ и собрать данные про конкурентов надо еще ДО начала SEO продвижения.

Keyword Effectiveness Index (KEI) — оценка ключевого слова, выраженная в цифровом значении, дающая представление о его эффективности, с точки зрения поискового продвижения. Вот эта связь продвижения через поисковые машины SEO и контекстной рекламой.

В результате раскрутки сайта создавайте отчет не только по эффективности продвижения в поисковых системах с маркетинговой точки зрения, но и демонстрирующий динамику роста показателей траста сайта:

• видимость сайта в поисковых системах (позиции по «бонусным» запросам, не включенных в основное СЯ)
• динамика роста страниц в индексе
• рост показатели авторитетности сайта (ТИЦ, PR)
• количество показов сайта в органик выдаче поисковика
• прирост количества и качества обратных ссылок через Google Webmaster Tools

Только комплексные работы над сайтом позволяют добиться эффективного результата от SEO продвижения.
Используя современные сервисы анализа необходимо комплексно и стратегически создавать отчет-рекомендацию по дальнейшему развитию сайта, своевременно вносить корректировки в стратегию и реализации кампании по продвижению в поисковиках.

С помощью веб-аналитики принимаются решения: от корректировки семантического ядра до редизайна сайта. Прелесть для клиента и заказчика в том, что эффективность любого решения затем возможно замерить и оценить.

Профессиональная компания, которой является компания SeoDelo.com пользуется правилом, что конечная цель эффективного продвижения SEO сайта для клиента и для исполнителя – это повышение прибыльности бизнеса клиента!

Донести до клиента эффективность получаемую в результате SEO продвижения с использованием показателей ROI, что обоим участникам остаться довольным его значением, а значит и услугами по продвижению сайта.

Владельцы многих коммерческих сайтов стремятся в первую очередь увеличить посещаемость, которая в принципе им не нужна, ведь им нужны продажи. Вот как на эту проблему смотрят поисковые машины Яндекс и Гугл. Доля геозависимых запросов в украинском поиске Яндекса составляет до 30%, в зависимости от региона.

Не важно какая именно стратегия продвижения в поисковых машинах выбрана: по позициям или по трафику конечный результат зависит от продающих свойств самого сайта и поэтому оценивать качество seo продвижения от показателя отказов.

Внутренняя SEO оптимизация сайта не должна мешать юзабилити и выполняется с четко расставленными приоритетами и логической схемой для внешней оптимизации.

При выборе заказчика на сео услуги учитывают гарантии, предыдущий опыт работы и отзывы. В интернете что бы оценить эффективность продвижения особое внимание следует уделять финальным ежемесячным отчетам рабты.

SEO процесс достаточно сложный и наукоемкий, поэтому рекомендуется доверить контроль выполнения SEO продвижения независимому консультанту, но если такой возможности нет вам самим следует разобраться и понимать следующее.

SEO оптимизация подходит в том случае, если целевая аудитория больше 50000 человек в месяц. Вы должны осознавать прогнозируемую цену за привлечения 1 посетителя/клиента в результате успешного выполнения SEO оптимизации. Обговорите заранее этот важный момент.

Отчет, демонстрирующий эффективность продвижения в SEO с маркетинговой точки зрения:

• позиции сайта в продвигаемых поисковых системах по утвержденному семантическому ядру (некоторые позиции могут иметь «брендинг» эффект);
• стоимость привлечения одного посетителя сайта (сравнение со стоимостью запросов с контекстной рекламой);
• оценка поискового трафика;
• замер конверсии сайта;
• текущая стоимость единичного перехода из поисковых систем;
• доля заинтересованных посетителей в общем трафике;
• качественный анализ набора запросов, по которым переходят посетители.

Но этот отчет показывает эффективность лишь с одной стороны.

Раскрутка сайта через поисковую оптимизацию всегда приследует какую то цель: увеличение посещаемости, увеличения продажи, выполнения каких либо действий на сайте. Два двигателя интернет в плане привлечения аудиториии: поисковая оптимизация и контекстная реклама.

Если стоимость контекстной рекламы еще можно приблизительно спрогнозировать даже не смотря на аукционную систему формирования цены, то со стоимостью поискового продвижения возникает куча вопросов. Напомню, что нами было рассмотрено продвижение по трафику и продвижение по ключевым словам (за позиции в выдаче поисковых систем).

Стоимость seo продвижения сайта не зависимо от выбранной стратегии продвижения у каждого специалиста и сео конторы находится под секретом. Часто в качестве вспомогательных инструментов используются специальные программные модули Язл, Se монитор, Seo пульт и прочие, но окончательная цена формируется только с опытом продвижения проектов. Именно по этому вписаться в адекватный заранее оговоренный бюджет получается не у многих. Большое количество динамических факторов и активность конкуренции не дает сделать этот процесс прозрачным.

Расчет стоимости продвижения по трафику более прост: каждый привлеченный посетитель = оговоренная цена.

Стоимость же цены продвижения сайта по группе ключевых слов формируется, как сумма успешного продвижения по каждому из них. Существуют факторы которые однозначно используют при расчете стоимости SEO в этом случае:

1. Частота запроса по каждому слову.
2. Уровень конкуренции по конкретному ключевому слову.
3. Траст сайтов конкурентов.
4. Траст раскручиваемого сайта.
5. Метод получения ссылок.

Под трастом в большенстве случаем многие подразумевают ссылочную массу сайта конкурента, не учитывая при этом важнейшие факторы, среди которых исполнение внутренней оптимизации конкурентов, возраст доменов конкурентов, уровень доверия поисковых систем к сайтам на которых стоят ссылки и т.д.

Стоимость SEO продвижения по конкретному запросу и удержания позиции состоит в банальной работе с получением стабильной внешней ссылочной массы. По этому в зависимости от уровня профессионализма оптимизатора к цене добавляется коэффициент риска на форс мажорный случай конкурентной активности.

При анализе конкурента надо обратить на важный момент — стратегию seo продвижения. Каковы стратегии реализации сео услуг у ваших конкурентов? Не важно кто выполняет услуги продвижения конкуренту, разделить их можно на 3 классификации или стратегии.

Существуют следующие seo стратегии:

1. продвижение по трафику;
2. продвижение по ключевым словам;
3. смешанное продвижение.

Удержание позиций по набору заранее оговоренных слов суть стратегии seo продвижения по ключевым словам. Но, обратите внимание, точно отследить позиции сайта при SEO продвижении не возможно. Для каждого региона своя позиция и позиции сайтов меняются ежечасно на протяжении суток.
Риск подобных инвестиций высок и поэтому часто бывает не оправдан. Успех же подобной стратегии решается только при удачно подобранном наборе ключевых слов, когда вы точно уверены в количестве получаемого трафика на этих позициях.
Продвижение по позициям часто выбирают не опытные заказчики, для них данная схема более понятна. Продвижение по позициям является элементом брендинга для некоторых компаний.

Продвижение по трафику это обеспечения максимального притока посетителей на ресурс используя максимальный набор ключевых слов и запросов целевой аудитории.
Основную ставку ставят на текущие возможности контента сайта привлекать с поисковых систем очень низкочастотные запросы, поэтому востребовано для крупных контентных сайтов. При продвижении по трафику больше внимания уделяется процессам внутренней оптимизации, работы над которой выполняются с высокой периодичностью. Участвуют тысячи низкочастотных запросов. Для реализации цели могут привлекаться дополнительные тематические ресурсы. Оптимизации и привлечение поискового трафика с других ресурсов за счет переходов по ссылкам это очевидное преимущество.

Так, или иначе формула эффективности в обеех случаях проста:

SEO CPC = затраты на привлечение / количество привлеченных посетителей с ПС (за вычетом текущего уровня посещаемости)

Для увеличение посещаемости сайта, а следовательно продаж бесспорно начать стоит с продвижения по трафику. При достижении определенного уровня посещаемости ресурса или же если приследуются цели брендирования и конкурентной борьбы можно делать смешанное продвижение.

Указанная выше формула очень проста, поэтому особое внимание нужно уделить отчетам эффективности seo оптимизации.